近期，我國的陶瓷企業(yè)似乎四面楚歌。外有來自印尼等國對我國陶瓷企業(yè)實行的反傾銷，內(nèi)受國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，陶瓷企業(yè)在這次“內(nèi)憂外患”中浮現(xiàn)出了許多問題。
遠景形勢不容樂觀
歐盟委員會發(fā)布了《關(guān)于歐盟對我國陶瓷廚餐具開始反傾銷調(diào)查的通知》，該通知的發(fā)布，表示歐盟對我國陶瓷產(chǎn)品發(fā)起了全面的反傾銷。在此通知前，歐盟對我國出口的企業(yè)征收69.7%的反傾銷稅，執(zhí)行期截止到2016年。
國家商務(wù)部透露，印尼反傾銷委員會發(fā)布對我國陶瓷餐具產(chǎn)品反傾銷調(diào)查仲裁前披露，并擬對上述產(chǎn)品征收87%的反傾銷稅。
從目前數(shù)據(jù)來看，2012年上半年我國陶瓷制品制造業(yè)實現(xiàn)工業(yè)銷售產(chǎn)值為860.87億元，同比增長20.7%，陶瓷制品的產(chǎn)銷率為98.1%，我國陶瓷制品制造業(yè)的產(chǎn)銷仍然處于良好的狀態(tài)。但是業(yè)內(nèi)人士表示，此前反傾銷主要集中在陶瓷瓷磚領(lǐng)域，此次印尼反傾銷已經(jīng)進入到了應(yīng)用領(lǐng)域，這種反傾銷措施雖然還沒有產(chǎn)生明顯的作用，但是可能帶來其他國家或地區(qū)對中國陶瓷餐具的反傾銷，長期來看，仍然會使我國陶瓷業(yè)出口形勢惡化。
我國陶瓷產(chǎn)業(yè)從20世紀90年代產(chǎn)量就一直處于世界第一，產(chǎn)量約占世界70%，建筑陶企目前主要集中在廣東、四川、福建等地區(qū)。2010年佛山陶瓷等產(chǎn)品出口22億美元，占全國出口總額的55%。業(yè)內(nèi)人士介紹，此次反傾銷，有2000多家陶企遭受影響，金額達7億美元。
需求銳減壓力增大
據(jù)調(diào)查，“反傾銷對于我國”陶瓷之都“的廣東佛山的陶瓷出口企業(yè)造成較大的影響，一直以來，我國佛山陶瓷出口量都比較大，占據(jù)我國陶瓷出口量的80%左右。
據(jù)《全國陶瓷磚產(chǎn)能報告》顯示，全國共有各種陶瓷磚生產(chǎn)線3273條，日產(chǎn)3482.8245萬平方米。目前，陶瓷磚產(chǎn)銷評價單線單日產(chǎn)量已經(jīng)超過1萬平方米。如一年工作日300天，那么全國的陶瓷磚2011年的產(chǎn)能也超過了100億平方米，如果年工作日達到330天，則產(chǎn)能達115億平方米。實際上，2011年我國陶瓷磚行業(yè)擁有100億平方米以上的產(chǎn)能，90億平方米的產(chǎn)量，也就是說，我國目前陶瓷磚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能還是有所”儲備“的。
據(jù)亞洲陶瓷CEO蒲鼎新介紹，由于歐盟的反傾銷，僅在去年下半年的廣交會上，來自歐洲的客商量下降逾50%，訂單成交量也下降了近30%左右。
受制于國際經(jīng)濟形勢、國內(nèi)宏觀環(huán)境、原料人工成本上漲以及反傾銷的影響，我國陶瓷產(chǎn)業(yè)持續(xù)陷入疲軟態(tài)勢，陶瓷價格水平逐漸下移，陶瓷企業(yè)生存壓力逐漸加大，我國陶瓷市場將面臨產(chǎn)業(yè)的嚴冬。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟須調(diào)整
據(jù)行業(yè)專家分析，”陶瓷出口商品的附加值低，容易形成低價競銷。除少數(shù)大型企業(yè)外，廣東許多出口陶瓷生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)中心規(guī)模較小、研發(fā)能力較弱，導(dǎo)致與發(fā)達國家的陶瓷產(chǎn)品相比科技含量較低，無法進入中高端市場。許多企業(yè)品牌意識薄弱，沒有自主品牌，貼牌生產(chǎn)的現(xiàn)象眾多。在國外市場，常以低價搶占市場，導(dǎo)致反傾銷接踵而至。因此，國內(nèi)陶瓷行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級，如必須尊崇游戲規(guī)則，走自由、公正、良性、有序、誠信的競爭軌道。必須加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度，樹立自主品牌，提升產(chǎn)品的國際競爭力。有必要開發(fā)新興市場，向反傾銷勢頭弱的國家和地區(qū)挺進。“
我國在陶瓷產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和品牌推廣，特別是日用陶瓷如陶瓷廚房餐具等方面落后于歐洲。而且相互之間無序競爭激烈，低水平重復(fù)建設(shè)較為嚴重，品牌意識不強，產(chǎn)品內(nèi)涵單薄，缺乏文化支撐，才造成低價競銷的惡性循環(huán)。
外銷遭遇反傾銷、內(nèi)銷市場不明朗、產(chǎn)能過剩已成為當前陶瓷業(yè)發(fā)展所面臨的突出問題。
為了避免低價競爭，回暖市場，尋求更多的生存空間，陶瓷企業(yè)首先要提高陶瓷產(chǎn)品科技含量，進而增強產(chǎn)品的質(zhì)量，從而提升市場競爭力;其次要創(chuàng)新產(chǎn)品，研發(fā)新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品多樣性進行差異化、個性化競爭;同時要積極開拓新市場，避免行業(yè)集中度低的惡性競爭，這樣才能謀求生存與長遠發(fā)展。
