馬鋼營銷人員在布滿荊棘市場中行走的腳步越來越快，今年上半年不僅將每個月的月度計劃訂單都拿滿，7月份的計劃訂單業(yè)已基本落地，而且更為重要的是，鋼材直銷或第三方直供的比例，自今年二季度以來已達到50%，撐起了馬鋼鋼材營銷的“半壁江山”。
產(chǎn)量繼續(xù)增加，需求依舊低迷，庫存持續(xù)高企，今年以來，受國際經(jīng)濟復蘇緩慢、我國經(jīng)濟回落的影響，鋼鐵行業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)市場需求不旺、鋼價低位波動、原燃材料居高不下和效益下滑的運行態(tài)勢。搶訂單、保生產(chǎn)、求生存，已是鋼企共同的任務。馬鋼營銷人員肩負起營銷在生產(chǎn)經(jīng)營中“龍頭”的重任，除盡力將每個月的計劃訂單拿滿外，還花大力氣提高馬鋼直銷、直供材比例，減少中間環(huán)節(jié)和倒手過程，在不換手的情況下，將馬鋼鋼材直接送到終端客戶手中。為此，銷售公司成立30個行業(yè)經(jīng)理營銷團隊，行走在終端客戶之中，鞏固老客戶，發(fā)展新客戶，并24小時為終端客戶提供個性化的及時服務。由此馬鋼鋼材直供比例快速提升，自4月份直供比例達到50%后，整個二季度都保持這樣的發(fā)展態(tài)勢。在提高直銷、直供比例中，汽車板產(chǎn)品鞏固和發(fā)展與戰(zhàn)略客戶的關系。二季度以來，雖是汽車生產(chǎn)淡季，但馬鋼拿滿了汽車板計劃訂單。家電板產(chǎn)品今年訂單量總體呈上升趨勢。
終端客戶直銷、直供訂單中，邊際效益高的產(chǎn)品，大多批量小、規(guī)格多、品種繁雜。但隨著馬鋼生產(chǎn)穩(wěn)定順行，5月份以來，馬鋼品種兌現(xiàn)率不斷提高，這為營銷多拿單、拿好單創(chuàng)造了條件。如冷、熱軋汽車板每月訂單超過6萬噸，特別好的月份超過7萬噸，而熱軋中的管線鋼每月訂單增加到5萬噸，不僅拿滿了訂單，還賣出了好價錢，完成了結構調(diào)整增效目標任務。目前，營銷人員行走于市場的腳步更加快捷，他們正在為馬鋼達到行業(yè)銷售平均利潤水平而不懈努力。
