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    輕松增長已告別 穩態發展成定局

    在過去的5個月，受國際經濟形勢影響，我國出口增速有所放緩，經濟增長下行壓力明顯增大。受房產調控、經濟政策調整等影響，國內經濟形勢也不容樂觀，建材消費市場萎縮嚴重。

    6月，陶瓷行業傳統淡季到來，在這個“淡年”的“淡季”，仍有不少陶瓷企業、商家對下半年市場回暖充滿期待。然而，從國內外經濟現狀及經濟發展規律來看，行業已經告別輕松增長的高利潤時代，進入穩態發展的微利階段。

    行業告別輕松增長期

    近日，著名經濟學家謝國忠撰文稱，輕松實現經濟增長的日子已經結束。他認為，中國經濟將面臨重重問題，因為這次中國幾乎不能采取什么措施來扭轉局面。他說，通過投資和其他形式的刺激來促進經濟增長不太可能像在2009年和2010年那樣獲得支持。拉動國民經濟增長的三架馬車，出口、投資、內需，均已疲軟，有助于促進中國經濟快速增長的很多條件如今卻會對經濟造成不利影響，這預示著中國經濟將會有較長一段時間的疲弱增長期。

    據經濟學家預測，通過對上半年經濟發展形勢的觀察，中央政府今年有可能會推出某種形式的刺激措施，并預計北京可能會推出1萬億元到2萬億元（合1,570億美元到3,140億美元）的經濟刺激方案，但由于中國的經濟規模已經比2008年增加了60%，刺激措施的凈效應將會大大減弱。如果刺激規模為預計范圍底端的1萬億元，按經濟規模增量調整之后，其凈效應將為2008年4萬億刺激計劃的10%左右。

    另一個問題在于政治對經濟的影響。今年國內外都面臨著政治大選，經濟刺激方案可能會因為高層領導人換屆而被推遲。而刺激計劃本身的合理性和科學性也遭到不少經濟學家的質疑。這一切都使國內經濟充滿了不確定因素，持幣觀望者也相應增多。

    在這樣的經濟大環境之下，與房地產行業息息相關的建陶行業，所受影響不可低估。在過去的五個月，行業價格戰愈演愈烈，建陶產品的價格幾乎觸及底線，商家都希望通過更實惠的價格吸引消費者。去年年底以來，全國家居建材行業的銷售情況不是很理想，所以很多建陶廠家都實行了相應的優惠政策，支持經銷商以更實惠的價格促進銷售，今年“3·15”、“5·1”的價格戰較往年更為激烈，收效卻并不明顯。

    激烈的競爭中，產品利潤日益減薄。如何降低成本，增加利潤空間，成為陶瓷企業在開拓市場之外的又一重要課題。在剛結束不久的廣州陶瓷展上，節能降耗設備、自動化設備成為展會的重點和亮點。無論是節能降耗還是自動化，對于企業來講，最直接的就是降低生產成本，提升經濟效益。

    中國陶瓷工業協會馬賽克專業委員會秘書長黃芯紅認為，企業要降低成本，應該從以下幾個方面入手：一是注意科學管理，很多浪費和消耗都是因為管理不到位造成的，企業要從管理上要效益；二是開發新的產品和新的工藝，尤其是燒成技術方面，去降低能耗；三是重視研究試產，有針對性地研發，減少庫存。黃芯紅提到，現在有的企業做的產品雖然量不大，但是卻能將價值提升上去，這就是很好的研究市場。

    在這一經濟環境下，不少企業也在積極求變，探尋突圍之路。記者向廣東一企業管理培訓機構了解到，今年，找管理公司做企業生產管理培訓的陶瓷企業明顯增加，企業生產管理的變革主要在三個方面：一是流程規劃，有針對性地生產，降低生產隨意性，減輕庫存和資金周轉的壓力；二是生產現場改善，提高產品優等率，降低損耗；三是員工習性改善，降低內耗和管理成本。

    此外，提高企業對市場的敏銳性，及時調整生產方向，改變以庫存應對市場的做法，對于行業告別輕松增長期，走向穩態發展階段也極為必要。

    M型消費結構下的行業發展路徑

    在拉動國民經濟的三架馬車中，內需是重要的一方，為刺激內需，2008年國家曾出臺過一攬子政策，救市的同時也帶來了一系列后遺癥。謝國忠預言，即使北京今年再次出臺刺激政策，同樣的手段，不會再獲得同樣的支持。現在，社會經濟最大的問題，就是收入差距過大，分配格局不合理，居民收入比較低，勞動報酬更低，民間財富分配不合理，必然導致市場的畸形。

    本報多位記者走訪沈陽、昆明等建材市場之后，發現這些城市的經濟結構極為畸形，高低兩端的產品銷售情況看好，中端產品市場受到的擠壓越來越大。在談及我國目前的消費市場時，著名經濟學家郎咸平說，目前中國14%的老百姓只買高端產品，使得高檔產品一片火爆；而86%的老百姓紛紛購買低檔產品，使得中檔產品開始萎縮。郎咸平認為我國消費市場形成前所未有的M型消費。在陶瓷行業，事實也確實如此：過去的橄欖型市場消費型態向M型市場轉型，一部分人會選擇高端建陶產品，一部分人會選擇最廉價的低端產品，而中間產品的生命力越來越小。

    記者通過市場調查獲悉，中端產品在市場上的地位已經越來越尷尬。具有較高文化內涵、藝術韻味和技術含量的高附加值建陶產品，消費群體以城市內少數精英為主，這些產品就像汽車工業中的奔馳、寶馬一樣，是一種貴族奢侈消費風格的體現。高端建陶產品從研發到營銷，都有與以往不同的定位，通常以細節完美為品質標準，產品以觀賞性為主，實用性居其次。而中端建陶產品，既不能滿足高端消費者的審美需求，又不具備低端產品的價格誘惑，入不了消費者的眼，也動不了消費者的心，難免處境尷尬。

    另據統計，截至2011年，中國奢侈品市場消費總額已經達到107億美元，占據全球份額的四分之一。中國內地主流奢侈品消費人群已經達到總人口的16%，即約2億人。這些數據表明，在未來，高端產品、高端品牌的消費潛力巨大，建陶高端市場大有可為，中端市場向上延伸的空間還很大。

    在M型消費趨勢下，陶瓷企業需要修正和重新規劃營銷組合策略，制定適合M型消費趨勢的發展戰略，避免讓自己成為M中受擠壓的中端，在實惠實用和高端路線兩極間找到自己發展的優勢和平衡點。6月6日，在佛山舉辦的“2012首屆國際陶瓷衛浴新品發布展示暨全球時尚陶瓷設計節新聞發布會”上，協會領導、行業專家、企業代表也都紛紛表示，未來建筑衛生陶瓷的發展，需提升其文化內涵和附加值，走高端設計路線。