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    建陶行業的整體不景氣，對淄博眾多企業來講，既是一次生死危機，更是一次涅 的良機。從當年的遍地哀鴻，到今天的部分企業成功突圍；從向廣東學習，到被廣東學習。在嚴峻的現實中，淄博建筑陶瓷企業開始逐漸摸索出屬于自己的發展之路。

    目前淄博建陶企業技術水平緊跟世界國家潮流，引進和購買國內外先進建陶生產設備，裝備技術工藝水平達到了國際先進水平。淄博強賽特陶瓷有限公司在實施窯爐節能改造的同時，積極引進意大利的噴墨打印機，生產出了具有仿真效果的木紋、皮紋、布紋和仿石材等品種的質感磚系列產品，現在成為建陶客戶和用戶的新寵。淄博歐嘉陶瓷有限公司等廠家積極進行技術改造，自主創新能力不斷加強。山東統一陶瓷科技有限公司防靜電瓷磚系列產品被列為山東省政府重點工程。淄博天城制釉有限公司在透明水晶熔塊、亞光熔塊、鋯白熔塊、閃光粉、底釉成釉的基礎上開發出一次燒成的微晶石熔塊，開辟了微晶石磚的節能、藝術、品質于一身的新徑。

    趕超廣東，引領世界。在淄博龍頭建筑陶企里面，已經成為現實，而不僅僅是一句口號。

    “淄博陶瓷”曾經是“貼牌”、“質次價低”的代名詞。

    然而，5月28日在廣州開幕的第25屆中國國際陶瓷技術裝備及建筑衛生潔具產品展覽會上，淄博陶瓷卻驚艷亮相。我市陶瓷企業參展的微晶復合地板系列等高技術含量瓷磚，受到廣東眾多陶企“圍觀”；陶瓷生產裝備，尤其是配套色釉料產品在展會上大放異彩，成為本次展覽會的規模最大，人氣最旺的展區之一。

    本屆陶瓷展覽會，由中國建材聯合會、中國建筑衛生陶瓷協會、中國國際貿易促進委員會建筑材料行業分會聯合主辦，是亞洲最大的陶瓷展會。淄博陶瓷受到的青睞，無疑具有很高的含金量。

    其實，展會上的精彩亮相，正是我市建陶企業近兩年來埋頭勵志、轉型升級、厚積薄發的一次集中呈現。

    從“追趕”到“趕超”

    “就建筑陶瓷而言，國際最高水平在西班牙、意大利，國內最高水平集中在廣東。現在，我市建陶技術裝備水平與國內外最高水平的差距已經越來越小，在某些領域甚至已經超越。”

    采訪中，淄博建材冶金協會會長侯勇告訴本報記者。

    在淄博新博陶瓷有限公司的展廳里，記者見到了他們帶到廣州陶瓷展上的微晶石瓷磚。

    “我們這一產品在技術上是國內領先的。”淄博新博陶瓷有限公司董事長王延寶說。據他介紹，仿古磚分為三個層次，最低層次是普通仿古磚，向上一個層次是全拋釉仿古磚，最高層次的是就微晶石仿古磚。新博陶瓷是國內最早生產微晶石仿古地磚的企業之一，最為重要的是，新博陶瓷采用的“一次燒成”，這個技術是世界領先的，現在廣東佛山等地的只能做到二次燒成。

    與二次燒成技術相比，一次燒成不但可以節能降耗，還大大地降低了生產成本。“去年我們研制成功二次燒成技術時，每塊瓷磚的銷售價是300元，現在一次燒成就可以賣200多元了，差別太大了。”王延寶說。

    微晶石地磚的噴墨一次燒成技術，在國內引起巨大的關注，現在廣東佛山等地的很多企業都過來參觀考察和采購。如今，我市建陶行業的淄博強賽特陶瓷有限公司、歐嘉陶瓷有限公司、金卡陶瓷有限公司等企業生產的一次燒成的微晶復合瓷板均達到了世界先進水平。

    “這一次，我們實實在在地是走在廣東的前頭。”幾位淄博陶企老總一致認為。在建陶行業，以前一直是淄博追趕廣東，現在的超越，的確讓不少淄博業內人士揚眉吐氣。

    記者了解到，目前淄博建陶企業技術水平緊跟世界國家潮流，引進和購買國內外先進建陶生產設備，裝備技術工藝水平達到了國際先進水平。淄博強賽特陶瓷有限公司在實施窯爐節能改造的同時，積極引進意大利的噴墨打印機，生產出了具有仿真效果的木紋、皮紋、布紋和仿石材等品種的質感磚系列產品，現在成為建陶客戶和用戶的新寵。淄博歐嘉陶瓷有限公司等廠家積極進行技術改造，自主創新能力不斷加強。山東統一陶瓷科技有限公司防靜電瓷磚系列產品被列為山東省政府重點工程。淄博天城制釉有限公司在透明水晶熔塊、亞光熔塊、鋯白熔塊、閃光粉、底釉成釉的基礎上開發出一次燒成的微晶石熔塊，開辟了微晶石磚的節能、藝術、品質于一身的新徑。

    趕超廣東，引領世界。在淄博龍頭建筑陶企里面，已經成為現實，而不僅僅是一句口號。

    “淄博品牌”集體突圍

    2010年、2011年的不景氣，對淄博建陶行業來講，既是一次沉重的打擊，是一次生死危機，更是一次涅 的良機。

    這次危機，讓眾多淄博陶企意識到，再像以前那樣，低檔次的產品，同質化的營銷，肯定是死路一條。

    于是，在幾個龍頭企業的帶領下，淄博建陶瞄準世界最新潮流，在裝備上，引進和購買國內外先進建陶生產設備，裝備技術工藝水平達到國際先進水平；在產品上，勇于試驗，大膽創新，做出了其他地方無法生產的產品；在營銷上，占領高端，敢于在最頂端的地域亮出淄博的品牌。

    “現在，我們在很多產品方面是具有后發優勢的。”淄博歐嘉陶瓷有限公司董事長張化坤告訴記者。在裝備上，引進的先進生產設備，不但節能環保，而且產品檔次大大提高，產品附加值和利潤也大大提高。

    2011年，我市建陶企業投入巨資，競相上馬噴墨打印技術，大大提升了產品檔次，與國內其他地區的產品拉開了距離。

    不僅如此，一些企業還不斷進行技術創新。“原來國內都認為噴墨技術無法應用在微晶石磚上，但是，我們做了幾個月的試驗，今年4月份終于試驗成功，噴墨打印技術和一次燒成微晶石實現完美結合。在這方面，我們處于世界領先水平。”新博陶瓷董事長王延寶告訴記者。

    現在，雖然產量下來了，但是其產值卻大大地超過了原來的生產線。“一片磚就多賣十多元，現在一條線的利潤就頂三條大線。”王延寶說。

    重新定位自己的營銷策略，是淄博建陶企業近年來出現的又一可喜變化。

    強賽特陶瓷開始在全國范圍內建設自己的專賣店，大大地提升了產品的檔次和形象。從今年開始，新博陶瓷開始以“淄博品牌”在廣州高檔市場銷售產品。把淄博的瓷磚賣到廣東，在以前這是不可想象的。“高端客戶一般都去廣東，我們有最好的產品，所以我們要到最高端的市場去做營銷。”這是新博陶瓷最初的想法，短短的時間內，淄博新博陶瓷有限公司生產的瓷磚已在廣州及全國打響。

    如今，淄博建陶品牌逐步開始得到認可。山東統一陶瓷科技有限公司的“瓦倫蒂若”瓷磚被國家工商局授予中國馳名商標，潘帕斯瓷磚被授予“中國陶瓷一線品牌”，由其參與制定的強制性國家標準《防靜電瓷磚》今年4月1日正式實施；淄博獅王陶瓷有限公司生產的“獅王”“金獅王”瓷磚暢銷全國。

    “淄博品牌”，已經在國內一改低端產品的印象，在國內開始叫響，也成為我國建陶行業的一張新名片。

    轉型升級迫在眉睫

    “現在有一個可喜的現象，那就是每一個企業都在尋找最適合自己的道路。”侯勇告訴記者。

    客觀來講，今天淄博建陶行業面臨的形勢，甚至比前兩年還要嚴峻。一是市場并沒有明顯好轉，依然處于低迷狀態；二是淄博政府早已確定建陶企業要“保留一批、關停一批、轉移一批”，未來整治力度將會更大；第三點，也是最重要的一點，今年國家的陶瓷產業政策將會有巨大的調整。

    5月27日，陶瓷展開幕前，中國建筑衛生陶瓷協會第六屆理事會第四次全體會長擴大會議暨陶瓷產業發展座談會在廣州召開。從會上獲悉，下一步，國家將對建陶企業嚴格控制，建陶工業將做出重大調整。中國建材聯合會會長喬龍德提出，要以“三新”為支撐，實現建筑衛生陶瓷產業發展的“一控三轉變”，“控制總量、淘汰落后；規范行業、提高門檻；結構調整、轉型升級；科技創新、節能減排”將成為今后國家調控的主題。國家將制定和出臺一系列的行業規范、產品標準、準入條件、稅收政策，配合國家發改委、工信部對建陶行業實施嚴格管理，實現建陶產業結構優化和產業升級。

    “現在，建陶行業基本上是屬于無序發展的狀態，下一步，我國將會以成功治理水泥行業的模式治理建陶行業，那時，對眾多企業來講，將是一次生死難關。”一位接近決策層的業內人士透露。

    “現在，淄博已經提前動作、成功轉型的幾個大的建陶企業顯得比較從容，那些依然在老路子中苦苦掙扎的企業，下一步的日子將會更加難過。”他又強調。