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    2012年市場萎靡不振，原材料、能源、工資等上漲又進一步加大了經營壓力，企業對2012年市場普遍抱悲觀態度。在剛剛過去的第一季度里，與2011年同期相比，福建產區外墻磚銷量總體情況有兩大趨勢，一是產能保持平穩，二是不同類別產品的銷量差距拉大。

    雖然整體市場下滑，但泉州產區還是新增了4條生產線。福建產區由于銷售網絡、產品種類、產品質量、性價比等更具有競爭優勢，在整體形勢不利的情形下，外墻磚品牌企業還是達到了20%以上的增長。但有關人士表示，由于房地產商的資金壓力加大，商品房建設速度放緩，增加了企業回款壓力，而交貨期延長，使企業生產成本上升。

    外墻磚當前整體形勢好于地板磚，中檔產品大部分與上一年度保持平衡，部分訂單型企業銷售量有所下降。仿古磚比較低迷，也有個別企業擴大產能，外墻磚加仿古磚的生產模式雖然有助于增強企業抵御市場風險能力，但同時也對企業資金實力、經營能力帶來更高要求。劈開磚銷售形勢不錯，陶土板的銷售卻不樂觀，瓷片市場形勢較好。

    近兩年，福建產區發展比較理性，外墻磚產能基本上沒有什么擴張，產業升級加速，外墻磚低端產品基本被淘汰。轉型升級大大增強了福建企業的市場競爭力。

    外墻磚產銷差距拉大

    受北方氣候、房地產建設放緩等因素影響，今年福建外墻磚的春季市場啟動慢于往年，銷售也因此受到一定影響。2012年第一季度福建外墻磚表現最為突出的是客戶提貨速度慢，給倉庫、大單排產增加了壓力。隨著北方氣溫回暖和南方雨量的減少，預計外墻磚訂單將集中在第二季度出現。

    據記者走訪了解，由于當前市場形勢的影響，福建陶瓷企業層次感愈加分明，不同類別產品的產銷量不斷拉大，整體產能相對平穩。由于品牌企業與大型房地產商戰略合作關系更為緊密，其銷售量普遍增長，晉江恒達、騰達、七彩等企業一季度同比增長20%以上，協進陶瓷也略有增長。對此，騰達銷售總經理黃永鑫、七彩總經理謝金城一致認為，這是品牌效應和之前企業在質量品質下苦功夫的回報。

    信源、晉成、遠方等一批外墻磚知名品牌由于產品銷售網絡的優勢，一季度同比保持了去年的良好勢頭。隨著保障性住房建設的推進，對物美價廉的產品需求量不斷擴大，中榮、龍達、天星等一大批中檔次外墻磚生產企業產銷量也保持穩定的增長。而另一部分訂單型企業則采取減產保價策略應對當前市場。

    噴墨產品或拉動銷售增長

    據近段時間的了解，福建仿古磚整體形勢不如外墻磚，企業普遍反映面臨銷售壓力，與上一年度同比銷售有所下降。但也有一些老牌子保持了上一年度的銷售業績，如閩清豪業、晉江舒適、釉盛、亞太等品牌;而華鴻則采取減量提質提價，往深度仿古方向發展，以迎接市場回暖;新產品全拋+噴墨有力拉動了銷售增長，丹豪一季度銷售大幅增長，萬興同比增長20%;威圣堡則主要依靠木紋磚的品質獲得經銷商的認可。由于銷售較旺，3月底寶達仿古磚啟動第二條線投入生產;相比之下，去年進入仿古磚的生產企業，銷售面臨較大壓力，業績也不見起色。據悉，福建產區第二季度將會出現更多噴墨產品。

    2012年市場預估

    企業以及業界人士對2012年度前景比較悲觀，普遍認為要到明年下半年市場才有好轉可能。隨著仿古磚銷售網絡的不斷完善，福建仿古磚的銷售量可能與去年持平或略有增長。外墻磚將延續去年的市場形勢，訂單量會因企業的自身情況而有所不同，個別企業業績下滑已不可避免。有業內人士表示，由于企業經營品牌的意愿不斷增強，銷售、管理、策劃類人才需求缺口必將越來越大。如何吸引人才、培養人才、留住人才將會成為企業接下來需要認真思考的問題。對于2012年噴墨產品快速發展能否拉動銷售量的問題，現在還難以定論，但噴墨產品一定會是未來銷售業績的增長點。另外，福建產區本年度除已經構成的成本外，環保成本還將持續攀升。

    福建產區發展規劃四部曲

    1、加快結構調整

    首先要大力推進陶瓷磚產品薄型化，開發新品種、保溫外墻磚等功能型產品。其次積極培育龍頭企業。鼓勵規模大、創新能力強、管理水平高的企業發揮技術、管理、品牌、資本等要素的比較優勢，實施聯合重組，合理配置資源、做優做強。積極推進現有產區升級，扶優汰劣，延伸產業鏈，差異化發展，形成骨干優勢大企業和“專、精、特、優”的中小企業協調發展的產業格局。

    最后還必須控制生產總量，淘汰落后產能，引導產業升級，重點提高產品質量與檔次，培育知名品牌，研發新工藝、新技術、新產品，發展陶瓷機械裝備、物流、商貿會展等配套產業，推進產業轉型升級。

    2、加快品牌建設

    福建省陶瓷行業要做大做強，僅僅滿足“貼牌”生產、做“加工車間”是實現不了的，必須重視產品設計開發、提高品質和加大營銷策劃推廣投入，通過自主創新，樹立起自主品牌，才能提高產品附加值，提升企業知名度和行業整體競爭力。

    3、推進節能減排

    還要推廣先進、高效的除塵、脫硫、脫硝等環保技術與裝備。加強原燃料運輸過程中粉塵排放控制。加強能源管理，建立能源計量管理制度，提高全行業能效水平。積極開展清潔生產審核。

    科學開發陶瓷原料資源，實現規模開采和綜合利用，重點產區加快原材料標準化和產業化，保護黑泥等優質資源。推廣低品位原料的綜合利用技術，鼓勵使用低質原料和工業廢棄物等生產陶瓷產品。加強工業廢水的處理與綜合利用。

    4、加快技術進步

    另外，必須鼓勵創意的設計，加強文化藝術等在陶瓷產品設計中的應用，推進以研發和工業設計為核心的產品創新，在陶瓷磚花色圖案、衛生陶瓷模具設計開發、應用整體設計創新等方面不斷取得進展。

    加強技術改造。加強余熱回收利用，對窯爐、噴霧干燥塔等設備進行節能改造。支持以企業為主體、市場為導向、產學研用相結合的技術創新體系，圍繞行業共性、基礎性重大問題，協同研發新產品、新材料、新工藝和新裝備。