近日，2024佛山陶瓷雙展(佛山陶博會+潭洲陶瓷展)落下帷幕。
縱觀陶瓷雙展，一場又一場充滿熱血和激情的品牌盛會持續上演，各家企業使出渾身解數搶占行業熱點和流量。
然而，展會已經落幕，只抓住一時的展會熱潮根本不足以維持一個品牌長期系統性的發展。
一直以來，很多企業簡單地以為展會上只需要發布新品搞場活動就好了，或者在展會上找到經銷商代理商就完成任務了。
實際上，做好一個品牌其實是一個閉環系統，從一套系統性產品研發系統，到整個產品落地實現，再到空間應用展示，品牌內容推廣等串聯起來，形成了一個完整的閉環，才能形成系統性品牌建設。
越是專業品牌時代，越是要注重品牌系統化的建設和管理。
就目前行業來說，歐文萊在產品、空間、品牌、內容等多個方面綜合發力持續性的表現，成為了目前行業品牌體系系統最好的標桿性代表。
“產品狂魔”歐文萊“數十年如一日”對產品創新迭代。2017到2024八年之間，“歐文萊灰”、“歐文萊·灰印象”、“量子灰”、“高級灰4.0”、“觸感5系”、“清新系”、“時光盒子”和“大地主義”，推出一代代經典產品，打造“現象級產品”。細心的觀眾可以洞察到，從第七代產品開始，作為素色瓷磚品類的開創者，歐文萊產品早已不局限于固化的“歐文萊灰”和“素色”，更多的是強調對柔暖的色彩、對自然的回歸……進而在全局和細節上打造有突破意義的革新產品。歐文萊對產品開發的維度隨著消費趨勢和市場變化不斷調整，深度洞察用戶對于高階審美需求，順應了消費升級下的用戶需求變革趨勢。產品的花色紋理也從單一的黑白灰素色調向細膩豐富的自然材質紋理過渡，比如以第八代產品以飛花大理石、加勒比海巖、奧地利原石、天然洞石、綠松石、純色大理石等為原型。這無疑是歐文萊產品之“變”。只不過這個“變”仍然以其最擅長的“素色”為脈絡，保持歐文萊在質感啞光類瓷磚的絕對先發優勢�？梢哉f，歐文萊在產品花色紋理創新方面是生長進化的。
從單一突破，到整合升維，歐文萊率先破除螺螄殼里做道場的無效內卷，追求通過層層疊進的技術呈現產品內外表現力與情感表達。
從第七代符號“肌紋同步”技術，到第八代的“肌紋共生”技術，憑借業界首創技術，解決傳統瓷磚紋理與肌理自然融合的美學實現難題。
歐文萊對空間應用表達，有一套自己的系統。
前年，歐文萊憑借品牌總部展廳在全球獲得多個國際性獎項，成為國內外設計界最受關注的瓷磚展廳之一，且都是行業首家也是目前唯一登頂此類國際高端獎項的瓷磚品牌。
細心的人會發現，歐文萊總部展廳已不是一個僅僅用傳統的品牌展廳思維去呈現材質堆砌的模塊化空間，其通過巧妙設計，表達出材質與建筑、空間、自然和人之間關系的深層次思考，設計師、消費者都有所觸動。
相比較其他品牌設立一個新品陳列展示區或者局部空間應用，我們可以發現，歐文萊總部展廳幾乎每年都會周期性“砸”展廳，圍繞最新推出的產品去做全套視覺空間落地，從產品到軟裝到空間打造，讓人身臨其境，置身其中時自然感受到光影的變化和空間的扭轉，給人留下深刻的空間印象。
去年裝修得像藝術館，今年最新重裝的大地主義展館則像一個時尚走秀舞臺。歐文萊天然帶有的產品空間創新基因也在其中得到了演繹。
將自然與藝術融入空間，營造文化的意蘊與自然的意趣于一體的空間體驗，將來訪者帶入多維體驗空間，在場域環境中感受材質多樣化的美感。天然材質與自然光影的相互碰撞中，空間和材料一同奏響獨特的旋律，交織出情感、人文和自然之美。
空間中不同場景的存在為生活賦予了多樣性和深度。歐文萊打造的空間場景創造了感官的豐富體驗，形成了獨特的空間語言，訴說著文化、歷史和個體的故事。
大地主義展館中的空間材質表達似乎有一種魔法，它超越了物質的束縛，成為情感的載體。
因此，近幾年，歐文萊展廳設計成為了不少品牌的參考對象，但只可惜，大多數更像是“東施效顰”，僅僅效仿了其表面，其本質并沒有完全摸透。
同樣的，除了在產品和空間之外，歐文萊對自己系列內容輸出也有一套完整的系統，全維度、持續性地進行內容輸出。歐文萊在內容建設的路上，無疑又成了眾多企業競相效仿的藍本。以“大地藝術節”為例，陶瓷雙展期間，歐文萊以一種新的見面方式，與廣大新老朋友相逢，舉辦了“來佛山陶博會-看歐文萊大地藝術節”相關活動。第一張第二張第三張第四張第五張
歐文萊大地藝術節為觀展群體提供了靜心感受產品設計、品牌文化甚至是內觀、讀一本書的時間與場所，全新的展廳面貌及創新展期接待形式，給他們留下了深刻印象。
除此之外，歐文萊×單向榜單聯合共創，將大地和自然擴充成一份榜單指引——在生存空間之內，創造更多放松的機會，邀請氣質相投的朋友們，共閱大地主義·主題書單。
由用戶與品牌彼此的互動和共創，這也是是歐文萊能夠持續引發輿論的重要因素。歐文萊力邀大家在線上、線下不斷對“大地主義”進行多種形態的內容共創，使產品和空間的IP厚度和生命力不斷延伸。
在品牌內容營銷上，歐文萊“大地藝術節”實現了“小成本辦大事”，但小編更想說的是，其以產品和空間為承載，在內容形式上的創新和內涵方面的深挖，是其他品牌做不到的。
所以本次歐文萊聯合中國設計與文化頂流IP共創了體系化的大地主義內容，謝培河×唐忠漢×單向榜單×歐文萊聯袂呈現，構成了歐文萊大地藝術節的豐富底蘊。除了活動的跨界破圈，歐文萊在“新品發布”和“設計峰會“的策劃上也遙遙領先。就“新品發布”這個單項，從堅持、可持續的角度，歐文萊已經走在成為“天花板”的路上。因為在陶瓷行業，能做到連續每年發布新品的，只有一兩家品牌。就“設計峰會”這個單項，歐文萊也走在行業前面，歐文萊“千人大會”開創了佛山總部設計師活動的“規模”之最，是近年來規模最大的設計師活動之一。一直以來，歐文萊舉辦的活動等被譽為陶瓷行業活動的“天花板”，在內容營銷方面開創了多個行業先例，創造了一個又一個記錄，歐文萊將不僅引領同行追隨，還將牽引其自身去往新的高度。
外行人看熱鬧，內行人看門道。大家選擇歐文萊不僅僅因為產品本身，更多還是長期以來對歐文萊品牌的信任，以及對歐文萊打造的整體品牌體系和優質服務體系的認可。
作為一個具有極致創新追求的品牌，近十年來，歐文萊從生活洞察、設計研發、產品制造、內容創意、空間解構、文化理念等多維度，閉合成一個完整且極具辨析度的品牌系統。
且在歐文萊品牌系統化建設這條螺旋槳上，不同緯度的內容是相互影響和成就的，產品牽動空間，空間反哺產品，產賦能品牌，品牌帶動產品……從而形成了一個有生命力的生態，推動系統進化，帶動品牌進階，實現跨越式發展。
可以看出，歐文萊的品牌體系已經逐漸成為整個陶瓷行業的標桿，并不斷憑借自身的產品開發、空間打造、品牌突破，刷新行業天花板。
