為貫徹落實《廣東省知識產(chǎn)權(quán)保護和運用“十四五”規(guī)劃》工作部署，推進商標(biāo)品牌建設(shè)，培育具有國際影響力的知名商標(biāo)品牌，達成品牌競爭力大幅提升的任務(wù)目標(biāo)；8月10日下午，在廣東省市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權(quán)局）的指導(dǎo)下，由廣東商標(biāo)協(xié)會和廣東陶瓷協(xié)會聯(lián)合主辦，廣東翰銳律師事務(wù)所承辦，宏源陶瓷集團支持的2023年廣東省陶瓷行業(yè)高價值商標(biāo)品牌榜單啟動會暨高價值商標(biāo)品牌培育與保護論壇在佛山成功舉辦。
會議伊始，主持人廣東商標(biāo)協(xié)會副秘書長吳臻焯作開篇致辭,介紹了與會人員，并代表主辦方對各位的蒞臨表示衷心的感謝和熱烈的歡迎。
隨后，廣東陶瓷協(xié)會會長陳環(huán)為大會致辭，他表示，目前陶瓷行業(yè)已產(chǎn)能過剩，必將引發(fā)更激烈行業(yè)競爭，此時，我們應(yīng)思考未來該怎樣往下走的問題。
他認為，行業(yè)未來應(yīng)更注重品牌建設(shè)，既要提供好的產(chǎn)品，更要提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；在行業(yè)的困難時期我們更應(yīng)認清問題所在，才能砥礪前行。最后，陳會長感謝各位的到來，并預(yù)祝大會圓滿成功。
接著，由廣東商標(biāo)協(xié)會副秘書長吳臻焯受廣東商標(biāo)協(xié)會會長黃啟寧委托對與會領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓致歡迎詞。首先，黃會長代表廣東商標(biāo)協(xié)會對各位的到來表示熱烈歡迎。
隨后，他表示，實施高價值商標(biāo)品牌培育工程，不但是建設(shè)激勵創(chuàng)新發(fā)展的知識產(chǎn)權(quán)市場運行機制的必然要求，更是企業(yè)實施自我價值和提升產(chǎn)品市場價值的必經(jīng)之路，是培育具有市場競爭力、國際影響力和知名商標(biāo)品牌的重要舉措。
企業(yè)應(yīng)抓住這個機遇，從推進知識產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量創(chuàng)造、高水平培育和運用、高標(biāo)準(zhǔn)保護等多維度攻堅發(fā)力，大力提升知識產(chǎn)權(quán)價值，發(fā)揮高價值商標(biāo)品牌在服務(wù)經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展中的引領(lǐng)帶頭作用。最后，黃會長預(yù)祝本次活動圓滿成功。
致辭結(jié)束后，由廣東陶瓷協(xié)會秘書長王衛(wèi)國講解廣東省陶瓷行業(yè)高價值商標(biāo)品牌培育與榜單工作介紹。
王秘書長從陶瓷行業(yè)建立高價值商標(biāo)品牌榜單的目的意義、作用、具體做法及工作機制四個角度進行解讀。王秘書長簡述了高價值商標(biāo)的作用；并分析了高價值商標(biāo)品牌培育對品牌建設(shè)的影響：1、有助于提升品牌價值；2、有助于品牌金融化及證券化；3、在商標(biāo)侵權(quán)司法裁判或行政執(zhí)法中，作為商標(biāo)品牌高知名度的重要參考證據(jù)，及商標(biāo)侵權(quán)賠償額度及行政執(zhí)法查處額度的參考依據(jù)。
在王秘書長介紹結(jié)束后，由建材行業(yè)品牌培育講師楊文青介紹建材行業(yè)企業(yè)品牌培育工作。楊文青表示，企業(yè)品牌的培育工作，重點應(yīng)放在三個方面，第一是培育內(nèi)部員工成為品牌代言人；第二是培育外部的買家成為品牌代言人；第三是培育粉絲成為品牌代言人。
讓代言人接受品牌知識的學(xué)習(xí)訓(xùn)練，可以更好的傳遞企業(yè)的信息，企業(yè)的價值觀，提高品牌的知名度和美譽度，激發(fā)他們的創(chuàng)新思維和溝通能力，幫助他們應(yīng)對各種挑戰(zhàn)，為企業(yè)的品牌建設(shè)提供強有力的支持。
在楊文青介紹結(jié)束后，由廣東商標(biāo)協(xié)會項目負責(zé)人王曉燕詳細解讀《廣東省重點行業(yè)高價值商標(biāo)品牌榜單申報指南》。王老師從開展高價值商標(biāo)品牌培育的背景意義引入主題，王老師詳細講解了2023年廣東省高價值商標(biāo)品牌培育工程項目的申報條件、申報流程、遴選標(biāo)準(zhǔn)（每個行業(yè)有細分）、培育與應(yīng)用、申報重點行業(yè)高價值商標(biāo)法品牌的具體方法。
她表示實施高價值商標(biāo)品牌培育工程有助于企業(yè)提高品牌知名度與價值，有助于企業(yè)創(chuàng)新商標(biāo)品牌運用模式，有助于企業(yè)推進品牌金融化及證券化，有助于企業(yè)在商標(biāo)侵權(quán)司法裁判過程中及行政執(zhí)法過程中，積極將廣東省高價值商標(biāo)品牌評價作為企業(yè)商標(biāo)品牌高知名度的重要參考證據(jù)提交，并作為商標(biāo)侵權(quán)賠償額度及行政執(zhí)法查處額度的參考依據(jù)；有助于企業(yè)確認行業(yè)價值定位。
培育高價值商標(biāo)可助力企業(yè)明確企業(yè)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略、優(yōu)化企業(yè)品牌布局、完善企業(yè)商標(biāo)品牌制度管理及提高企業(yè)商標(biāo)品牌維權(quán)能力，從而整體提升企業(yè)商標(biāo)品牌市場競爭力、國際影響力。
在王老師陳述結(jié)束后，由廣東翰銳律師事務(wù)所主任邱斌斌作《商標(biāo)知名度在訴訟攻守中的法律價值和應(yīng)用實例》主題分享。
邱主任首先向大家展示了陶瓷行業(yè)商標(biāo)訴訟的大數(shù)據(jù)：1、近五年陶瓷行業(yè)商標(biāo)侵權(quán)糾紛案件呈增長趨勢；2、陶瓷行業(yè)商標(biāo)訴訟分布較為集中，主要分布在華南、華北、華東三地，其中廣東省的案件量最多；3、在以往陶瓷行業(yè)商標(biāo)訴訟中，小標(biāo)的為主流，但近幾年有兩極分化的趨勢，高標(biāo)的案件在逐步增長；4、在涉“馳名商標(biāo)”的案件和涉“重點商標(biāo)保護名錄”證據(jù)的案件中，使用重點商標(biāo)保護名錄這一商標(biāo)知名度證據(jù)的案件在逐步增多。
邱主任表示，商標(biāo)知名度證據(jù)在維權(quán)訴訟中有三個法律價值，一是對于商標(biāo)權(quán)利邊界的法律價值，二是對于賠償金額的法律價值，三是對于不混淆抗辯的法律價值。
其中，前兩個法律價值對攻方作影響，邱主任列舉了多個真實案例，從中分析了商標(biāo)知名度證據(jù)在判決中起到的關(guān)鍵作用；第三個法律價值則對守方作影響，作為被告方，只要主商標(biāo)知名度足夠高，就不容易使消費者產(chǎn)生混淆。
在邱主任分享結(jié)束后，由廣東金融學(xué)院知識產(chǎn)權(quán)金融創(chuàng)新研究院院長安雪梅教授作《從高價值商標(biāo)培育看企業(yè)品牌戰(zhàn)略設(shè)定》主題分享。安教授從管理角度來看商標(biāo)知名度的問題。安教授表示知識產(chǎn)權(quán)不再是企業(yè)自己的事情。
相對于專利和版權(quán)，商標(biāo)是相對容易出成績且與市場運行最為接近的一種權(quán)利。在國家加大商標(biāo)品牌建設(shè)工程的時段，加大力量培育高價值知識產(chǎn)權(quán)成為一條沖擊知識產(chǎn)權(quán)強國的捷徑。商標(biāo)發(fā)展有五個階段，分別是注冊商標(biāo)、使用商標(biāo)、維護商標(biāo)、建設(shè)商標(biāo)、高價值商標(biāo)。
企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)分五步走：1、商標(biāo)調(diào)查與檢索；2、商標(biāo)設(shè)計與選擇；3、商標(biāo)注冊與使用；4商標(biāo)推廣與宣傳；5、商標(biāo)防御與抗辯。安教授表示，商標(biāo)的法律保護是一項牽涉眾多社會關(guān)系的工作，不僅需要掌握一定的商標(biāo)法律知識，還要善于管理學(xué)的思維，更需要不斷學(xué)習(xí)、不斷提升的頑強毅力與高度的責(zé)任感。
本次2023年廣東省陶瓷行業(yè)高價值商標(biāo)品牌榜單啟動會暨高價值商標(biāo)品牌培育與保護論壇活動達到了預(yù)期的效果，取得圓滿成功。
